sábado, 28 de enero de 2017

Branding-art: la integración de las marcas en el sistema del arte

El Branding-art consiste en la integración de una marca en el sistema del arte. Marcas como Absolut, Coca-Cola, Nike o Swatch han introducido el arte en su ADN de modos muy diversos, concentrando esa experiencia en productos o acciones determinantes para la construcción de su identidad, comunicación y cultura. El Branding-Art puede considerarse un género especializado dentro del marketing estratégico de la empresa.

Si estás interesado en profundizar en la idea de Branding-Art, puedes descargar un ejemplar en PDF en el siguiente enlace: Branding-Art. Las marcas y el sistema del arte

Características PDF. Publicado en mayo 2014. 52 páginas. Visionado óptimo: modo pantalla completa (100%). Dividido en tres capitulos: 1) Introducción al Branding-Art, 2) Las marcas como fuente temática en el arte moderno y contemporáneo y 3) Branding-Art y marketing: las marcas en el sistema del arte. El siguiente PDF parte de un artículo publicado el 22 de noviembre 2011 en esta misma web. El 31 de enero 2012 se publicó en el portal Puro Marketing. A continuación, os remito a algunos ejemplos publicados en Así se fundó Carnaby Street:


EL ESCAPARATE COMO FORMA ESPECIALIZADA DE BRANDING-ART



Los escaparates de Hermes no circunscriben su objetivo a la venta primaria o espontánea. Ni siquiera operan como un reclamo orientado al producto. Más bien, propician experiencias visuales, sensoriales, intelectuales y emocionales entre la marca y el consumidor. Partiendo de esa conexión podemos extraer tres características principales: 1) el producto nunca se muestra tal cual es, en relación a su función y demostración para la venta, sino en la interacción simbólica que establece con la instalación artística, formando parte de ella misma, 2) el escaparate interviene de manera directa y fundamental en la construcción de la identidad de la marca y ayuda a precisar las expectativas del cliente en un mercado saturado por productos con escasa relevancia innovativa o una propuesta diferenciadora poco definida...

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ABSOLUT, DISEÑO Y MORFOLOGIA DE UNA BOTELLA



El concepto de exclusividad y obra de arte (única) está en la base de la campaña Absolut Unique, llevando la idea hasta el propio proceso de producción, por el cual cada botella adquiere un aspecto visual diferente. El modelo de producción se fusiona con la estrategia de branding-art hasta sus últimas consecuencias. Para que cada botella tuviera un diseño único, tuvieron que hacer una reingeniería de todo el proceso... La campaña enfatiza la autenticidad, la relevancia a partir de la diferencia y lo irrepetible, atributos que ya estaban presentes en su identidad de marca y que en esta ocasión han integrado de manera natural e innovadora en el proceso de producción...

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ELECTROLUX + TOBIAS ALLANSON



La empresa Electrolux (especializada en electrodomésticos para el hogar) recurre al artista sueco Tobias Allason para realizar un test de su aspiradora Electrolux Ergorapido. La idea y práctica de test de producto, muy utilizada por la publicidad y el marketing a lo largo de su historia, renueva su sentido puramente funcional o demostrativo para incluir dimensiones que van más allá del objeto. La función sigue estando presente (tratando de demostrar la adaptabilidad de la máquina a los huecos más reconditos de espacio doméstico), pero acciona un valor que casi nunca es contemplado como parte dinámica del producto: el rendimiento es visualizado a través del arte...


Si estás interesado en profundizar en la idea de Branding-Art, puedes descargar un ejemplar en PDF en el siguiente enlace: Branding-Art. Las marcas y el sistema del arte

 
Copyright © 2007-2016 . Asi se fundó Carnaby Street . Javier M. Reguera